Дитяча індустрія краси: чим це закінчиться?

У всьому світі дитяча індустрія краси стрімко розвивається. Першокласниця роблять професійний манікюр, спеціально для підлітків відкривають спа-салони, а до 7 класу дівчатка вже точно знають, що змінять в собі за допомогою пластичної хірургії. Сучасні діти не чекають милостей від природи і вже зараз готові вкладати батьківські гроші в свій зовнішній вигляд.

У сім'ї Соколових скандал. 10-річна Аня зі сльозами на очах благаючи маму дозволити їй зробити мелірування. Аргумент дівчинки залізний – після літніх канікул половина однокласниць гордо демонструють на своїй голові результат старань перукаря. Але Аніни батьки категорично проти того, щоб їх дочка фарбувала волосся в такому віці. Зійшлися на тому, що їй дозволять користуватися тушшю для вій і лаком для нігтів.

Випадок Соколових не унікальний. Зараз у всьому світі дівчатка-підлітки можуть позмагатися з дорослими жінками за частиною знань про парфумерії, косметики та дизайнерському одягу. Бізнес вловив (а в чомусь і спровокував) цю тенденцію, в результаті діти стали цільовою аудиторією для перукарень та салонів краси.

detskaja industrija krasoty chem jeto zakonchitsja 2 Дитяча індустрія краси: чим це закінчиться?
Джерело: lori.ru

Fashion з дитячим обличчям

З вересня в Німеччині підліткам офіційно закритий доступ в солярії. Відтепер при відвідуванні солярію молоді люди зобов'язані подати документ, що засвідчує їх особу. Уряду країни довелося піти на такі заходи через велику популярність штучного загару серед неповнолітніх. Підлітків не зупиняє й те, що лікарі наполегливо твердять про шкоду цієї процедури.

За приблизними підрахунками, дванадцятирічні американки витрачають на оздоровчі і косметичні засоби десятки тисяч доларів на рік. У Росії суми для наведення зовнішнього лиску, передбачені батьками, не настільки великі, а й у нас походи дітей в салони краси стають звичайним явищем.

«Так Ви почнете привчати Вашої дитини стежити за своєю зовнішністю з дитинства. Перші враження від спілкування з індустрією краси найсильніші. Приводьте Вашої дитини на дитячий манікюр, решта – наша турбота », – закликає сайт одного з салонів краси.

Дійсно, в російських містах все частіше стали відкриватися салони краси спеціально для неповнолітніх. На думку піонерів цього бізнесу, в перспективі ці заклади можуть приносити непоганий дохід, тому що попит є, з кожним роком клієнтів стає більше.

Приміром, у тих же соляріях перед шкільними випускними основними відвідувачками були 15-17-річні дівчинки, які мріють виглядати на урочистому вечорі не гірше голлівудських зірок. Що вже говорити про перукарень, куди приводять, щоб зробити модельну стрижку і укладку, не тільки випускниць, а й майбутніх першокласниць.

Найбільш перспективними, з точки зору підприємців, – так звані спортивні укладання, затребувані у фігуристів і танцювальних колективів, дитячий косметологія (порізи, бородавки та інші проблеми з дитячою шкірою), а також манікюр, педикюр і нейл-дизайн. Окремим рядком йдуть пакетні послуги для випускників дитячих садів і шкіл, що зараз дуже популярно.

Свою впевненість в успіху бізнесу на дитячому красі підприємці пояснюють тим, що в Росії поступово формується позитивне ставлення до цього явища.
«Діти – квіти життя. У них треба вкладати час, сили і гроші, які підуть в тому числі і на зовнішній вигляд дитини, – кажуть власники салонів краси. – Часи, коли наші жінки купували собі на рік одну туш, одну губну помаду і один крем для обличчя, вже пройшли ».

Молодо, зелено

Російський закон про рекламу забороняє формування у неповнолітніх комплексу неповноцінності, пов'язаного з їх зовнішньою непривабливістю. Але немає прямої заборони на посил, що бути красивим – це означає бути щасливим. Найпростіший приклад – рекламування засобів по догляду за проблемною шкірою обличчя. В основному акцент робиться саме на підлітків, які в більшості своїй комплексують через висипань. А реклама кремів, туші, губної помади та інших косметичних штучок – що може бути сладостней для вух та очей дівчаток.

Діти гостріше дорослих реагують на яскраві картинки і гучні слогани. Для них дуже привабливо те, що поки рано в силу віку. А вже прагнення будь-якої представниці жіночої статі (від 2 до 92 років) з кожним днем ставати красивішим сумніву не підлягає. Логічно припустити, що з розвитком індустрії краси та реклами неповнолітні перетворюються на «сегмент цільової аудиторії».

«Діти дуже сприйнятливі до еталонів краси, які зараз активно пропагуються в суспільстві, – говорить психолог Євгенія Нікітіна. – Якщо дитина з раннього віку отримує потужний потік інформації про те, що таке краса, то він підсвідомо намагатиметься дотягнутися до цього образу ».

Білозуба посмішка, рівна і гладка шкіра, підтягнута фігура … і перелік косметичних засобів, щоб все це стало реальністю. Завдяки рекламі в дитячій свідомості ці речі пов'язані нерозривно.

Всерйоз підлітки замислюються і про пластичні операції. Лікарі приходять в жах, коли на прийом приходять 13-14-річні дівчатка і просять зробити їх схожими на Брітні Спірс.

«Ми не рекомендуємо навіть дорослим клієнтам захоплюватися пластикою, що вже говорити про дітей. Інша справа, якщо операції необхідна за медичними показаннями. Але в будь-якому випадку – це досить ризиковий захід, перш ніж зважитися, треба все зважити, – говорить пластичний хірург Анатолій Гребенщиков. – А діти не надають значення можливих наслідків, вони хочуть чуда ».

За даними лікарів, у Німеччині кожен п'ятий у віці від дев'яти до чотирнадцяти років мріє стати красивішим за допомогою скальпеля хірурга. На першому місці – ліпосакція. Стати стрункіше мріють не тільки дівчатка, а й хлопчики.

У Росії, як і практично скрізь, операції по збільшенню грудей користуються великою популярністю у жінок. Зараз про цю процедуру мріють багато молоді дівчата, яким ще далеко до повноліття. Одна з головних причин полягає в бажанні відповідати очікуванням суспільства.

«Я була в шоці, коли моя 14-річна дочка попросила у мене грошей на операцію по збільшенню грудей, – розповідає Катерина Корольова. – А потім вона зізналася, що їй подобається один хлопець і тепер вона мріє його завоювати таким способом. Розмови про те, що з часом необхідність збільшити груди відпаде сама собою, закінчуються сльозами ».

Врятувати дітей від «краси»

Іноді батьки самі підштовхують своїх дітей до пластичного хірурга. Гіпертрофоване бажання досконалості не дає спокою дорослим.

«Починаючи з 10 років я постійно чула від матері невтішні зауваження з приводу моєї зовнішності. Їй не подобалися мої вуха, мій ніс, стан моєї шкіри і волосся. Я відчувала себе справжнім виродком, – згадує Катерина Давидова. – Тому перші свої зароблені гроші я витрачала на косметологів, а недавно звернулася до пластичного хірурга ».

У простіших випадках мами, варто їх дитині навчитися ходити, починають вирощувати в них культ зовнішньої привабливості. Тут і перукарні, і салони краси. Дітям вільно чи мимоволі навіюється, що добре виглядати – це найголовніше в житті. Потім їм дуже складно позбутися цього стереотипу.

Інша крайність – найсуворіша заборона. У перехідному віці у дівчаток виникає природне бажання виглядати красивою і доглянутою. Але в деяких сім'ях за найменшої спробою втілити це в життя слід покарання. «Моя дочка не повинна виглядати як дівчина легкої поведінки», «Я в її роки будинку сиділа і книжки читала» – приблизно такими фразами батьки пояснюють свою позицію.

Знайти щось середнє – ідеальний варіант. Але для цього дорослі не повинні забувати, що в своєму перехідному віці також намагалися виглядати не гірше, а бажано краще, інших, а й перетворювати власних дітей в глянцеві картинки не варто.

Адже внутрішній світ сучасних дітей і без того формується на тлі агресивної пропаганди сексуальності і зовнішньої привабливості. Помилкові атрибути щасливого життя, нав'язані мас-медіа та рекламою, змушують їх дорослішати набагато раніше.

Діти та підлітки ще не вміють орієнтуватися в потоці інформації. Вони готові вірити будь-яким красивим картинкам, часто з прихованим негативним підтекстом. А якщо їм обіцяють легку і щасливе життя, то не варто чекати критичного відношення. Не дарма виробники різних товарів від йогурту до стільникових телефонів вважають неповнолітніх найбільш перспективною аудиторією.

Косметика, парфумерія, одяг та багато іншого – володіння цими речами виходить на перший план, оскільки вони дають відчуття псевдоуспеха. А для підлітків оцінка оточуючих має вирішальне значення. Відбувається підміна понять, зміщення орієнтирів у бік зовнішніх форм. Ігри у дорослість стають способом життя.

Нинішнє суспільство не для дітей, а для споживачів. Воно змушує дитину якомога швидше вчитися розбиратися в марках і бренди, щоб стати Клієнтом, саме так – з великої літери. Підлітки включаються в гонку за іміджем, і тоді чесність, довіра, повага відкидаються як непотрібний мотлох. Ту ж ідеологію через кілька років вони передадуть і своїм дітям. Сукупність споживачів, що володіють стандартним набором речей, а не суспільство індивідуальностей – до настільки безрадісною картині є всі передумови.

А вам не страшно за своїх дітей?

Filed in: Дім
×

Post a Comment